Le référencement naturel, également appelé SEO (Search Engine Optimisation), regroupe l'ensemble des techniques qui vous permettront d'optimiser la visibilité de votre site internet sur les différents moteurs de recherche. Ainsi, le référencement est divisé en trois grandes familles, les techniques touchant au contenu des pages, celles utilisant les liens externes (backlinks) et la connexion entre les différentes pages de votre site (maillage interne) et enfin celles reliées à l'expérience utilisateur.
Pour résumer, si vous êtes dans les premiers résultats d'une recherche Google, votre site web est bien référencé.
Avant d'aller sur le site web
L'Action d'indexer le site-web doit être fait avant la publication de l'événement et après avoir modifié votre Nom de Domaine. Pourquoi ? Afin d'éviter une perte de score SEO suite à la migration de votre site web chez Eventmaker.
Quelques conseils pour débuter
Compresser les visuels pour faciliter le chargement du site
Ajouter des liens de navigation entre vos différentes pages web
Ajouter des liens redirigeant vers le site internet de votre événement
Privilégier l'expérience utilisateur et l'ergonomie quand vous créez votre site
Utiliser des mots-clés dans les différents contenus de vos pages (URLs, titres, descriptions)
Activer votre bannière cookie, désormais obligatoire (RGPD)
Le référencement naturel est un long processus qui vous permettra de booster vos inscriptions, alors soyez patient et optez pour une optimisation constante de votre site web !
Indexé ou Désindexé une pageLe paramétrage page indexée améliore considérablement la gestion du SEO en offrant la possibilité de contrôler l'indexation des pages individuellement. Cela permet de protéger des pages sensibles ou spécifiques tout en maintenant une visibilité optimale pour le reste du site.
Comment fonctionne le référencement ?
Google et les autres moteurs de recherche notent votre site en fonction d'un algorithme qui évolue régulièrement. Cet algorithme va notamment prendre en compte les mots-clés (un mot ou une expression) que vous utilisez sur le site web de votre événement pour vous positionner dans les résultats de recherche.
Optimiser son référencement
Cela suppose déjà que le site soit indexé. Il est possible de désindexer un site sur Eventmaker (pour un usage interne par exemple).
Vérifier l'activation du référencement de votre site web
Par défaut, l'indexation est activée. Si vous souhaitez la désactiver, pour que le site web n'apparaisse plus sur les résultats des moteurs de recherche - car votre événement est terminé par exemple - rendez-vous dans l'onglet Site web de votre plateforme et cliquez sur le bouton Paramètres > SEO et redirections.
Vous pouvez pour cela ajouter les redirections une par une où faire un import via un tableur Excel que vous aurez préparé auparavant afin de faire une masse de redirection en un instant. L'effet sur votre score SEO n'est pas immédiat, mais sera progressif.
La structure des pages
La structure sémantique est gérée pour vous nativement par les thèmes Eventmaker
Les principes de base : un seul titre H1 et autant de titres H2 et H3 sur une seule page web
La rapidité du chargement
Par défaut, la rapidité de chargement du site web est gérée par les thèmes Eventmaker
Pour les contenus que vous y ajoutez : limitez la taille des médias importés
Pour les médias que vous y importez, veillez également à y attribuer une balise alt
La structure du site
Le fait que le robot Google puisse bien naviguer sur le site, dépend :
des menus de navigation
des autres liens que vous mettez entre les pages
Ne pas avoir de liens morts / Rediriger les pages obsolètes
L'idée est d'optimiser le SEO d'un site qui serait migré sur Eventmaker afin de ne pas perdre le référencement existant. Les URLs précédemment indexés seront redirigés sur l'une des nouvelles pages du site Eventmaker.
Par exemple, si on a l'URL : www.eventmaker.io/en/features et que l'on migre sur un nouveau site Eventmaker où l'URL devient : www.eventmaker.io/fonctionnalites, et bien si l'on tape www.eventmaker.io/en/features dans la barre de recherche, vous allez être redirigé sur www.eventmaker.io/fonctionnalites.
Cette fonctionnalité est accessible sur l'onglet Site web > Actions > SEO et redirections, en-dessous de l'activation de l'indexation du site web. ⚠️ Il est possible d'accélérer l'indexation de votre site web depuis votre Google Search Console.
Contrôle de l’indexation page par page
Il est désormais possible de désindexer certaines pages de votre site sans désactiver entièrement le SEO du site. C’est utile pour cacher du contenu sensible ou non pertinent pour le référencement, comme les pages VIP, les formulaires privés ou les vues détaillées.
Comment faire ?
Accédez à l’édition d’une page : Site web > Modifier une page
Allez dans l’onglet Configuration Page web (Roue Crantée)
Activez ou désactivez l’option "Index" :
Par défaut, l’option est activée (la page est indexée).
Pour ne pas indexer la page, décochez cette option.
Une fois cette option décochée :
L’attribut no-index est ajouté dans le code de la page.
Dans la liste des pages, une icône spécifique indique que la page n’est pas indexée.
Les contenus
Les noms des pages et les descriptions Les recommandations du nombre de caractères concernant la configuration du SEO sur chaque page du site depuis la personnalisation du site web sont :
Pour le titre (balise titre) : Il correspond au nom de la page, et s’affiche dans le haut de l’onglet. Il est recommandé de ne pas dépasser 65 caractères.
Modification Titre
Pour la description : Elle n'est pas prise en compte par les moteurs, mais favorise le clic. Il faut donc donner aux gens envie de se rendre sur la page dans cette description. Elle doit idéalement faire entre 140 et 160 caractères.
Description
Les contenus des pages Pour faire un bon score, une page doit contenir au minimum 500 mots.
La non-cannibalisation des pages entre elles
pas de duplication de contenu
pas de pages qui ont les mêmes titres
⚠️ Lorsque vous créez des vues détaillées, il faut que le titre SEO de cette vue soit distinctif pour chaque session de programme, participant... selon le type de vue détaillée. Pour ce faire, il vous suffit d'ajouter le champ current_ressource.nomduchamp afin de ne pas cannibaliser vos vues détaillées entre elles. Voici un exemple
Les backlinks
Pour que votre site remonte dans les classements des moteurs de recherche, il faut que d'autres sites y fasse allusion. Plus vous aurez de sites avec un bon référencement qui pointent vers votre site, meilleur sera votre classement. Voici plus de contenu à ce sujet.
Le nom de domaine
Avec un nom de domaine propre à votre structure, votre site sera mieux référencé.
Le chemin de vos pages
Les outils de recherches trouveront peut-être une page Liste-des-exposants/Eventmaker, mais ils ne trouveront pas Liste-des-exposants/1554781MOIJGZ.
Pour éviter cette erreur simple à corriger, n'oubliez pas d'ajouter les Slugs aux différentes vues détaillées de votre site web (Exposant/Conférencier/Programme). L'ajout se fait automatiquement pour les Produits et les Articles de blog que vous auriez pu rédiger.
Pour les Programmes
Pour les Speakers/Exposant en éditant leur profil
Traduction
De nombreux éléments peuvent être traduits sur nos sites internets pour améliorer votre référencement sur les différents navigateurs. C'est notamment le cas des Chemins de pages (Path en Anglais) et des Slugs pour vos vues détaillées. N'oubliez pas, votre référencement SEO dépend des petits ajustements cumulés qui s'additionnent !
Les outils et services pour surveiller son référencement
Outils :
Google Search Console
Google Analytics
Semrush
Tiny Ranker
Yourtext.Guru
Services
Agence spécialisée dans le SEO
Production de contenus sur le site web
Les stratégies pour améliorer le référencement de son site
Orienter la rédaction sur votre site en fonction des recherches qui seront effectuées pour y accéder
Écrire un blog
Créer des pages exposants
Créer des vues détaillées pour vos conférences
Transmettre la cartographie du site web (sitemap) directement à la Google Search Console
Génération de la sitemap
La sitemap est un fichier XML qui contient la liste des pages publiées et publiques d'un site web en vue de son indexation par les robots des moteurs de recherche. En résumé, elle présente la structure du site. Pour chaque site web créé avec Eventmaker, nous mettons automatiquement à disposition des moteurs de recherche la sitemap avec l'extension d'URL https://yy.zzz/sitemap.xml.
Par défaut, les robots vont aller voir si un tel fichier existe à la racine du site web et indexer tout ce qui s'y trouve. C'est donc un fichier très utile, car il permet de présenter des pages isolées qui ne seraient peut-être pas indexables via le crawl du site web.